DMB-Projekt MI FRIENDS Ergebnisse der Begleitforschung München

Das mit der Weltmeisterschaft 2006 in München gestartete mobile Rundfunkangebot von MI FRIENDS wurde von 190 Teilnehmern acht Wochen lang getestet. Das Sendegebiet erstreckte sich auf den Großraum München, das Programmangebot umfasste zahlreiche Programme, darunter die reichweitenstarken Öffentlich-Rechtlichen (das Erste, ZDF), zwei große private Spartenprogramme (N24, MTV) sowie das noch experimentelle Programmangebot von MI FRIENDS. Allen Teilnehmern wurde für den Test ein damals noch prototypisches TV-fähiges Handy zur Verfügung gestellt. Die ersten vier Wochen waren durch die WM als Medienereignis geprägt. In der zweiten Phase entfiel dieser Sondereffekt, auch die Neugier auf die neue Technologie war abgeklungen; die Bedingungen hatten sich gewissermaßen normalisiert. Somit erlaubt das Design der Studie den Vergleich der Nutzung unter unterschiedlichen Rahmenbedingungen.Die Teilnehmer am Pilotprojekt wurden in einer Werbekampagne in München in den letzten drei Wochen vor Beginn der WM rekrutiert.9 Sie wurden aus einem breiteren Kreis von Interessenten nach soziodemografischen Merkmalen ausgewählt. Das Sample ist nicht repräsentativ für die Bevölkerung, bildet aber eine typische Zielgruppe von mobilen TV-Diensten in diesem frühen Stadium der Einführung ab. Eine testbedingte Einschränkung betrifft Jugendliche unter 18 Jahren, die aus rechtlichen Gründen10 nicht einbezogen werden konnten. Zwei Drittel der rekrutierten Teilnehmer erwiesen sich als besonders technikaffin, sie besitzen als Bildungsabschluss das Abitur und sind voll berufstätig; 40% befinden sich in der Ausbildung oder studieren. Der Altersdurchschnitt der Testteilnehmer liegt bei 30 Jahren. Die meisten von ihnen waren viel unterwegs und hatten daher zuhause vergleichsweise wenig Zeit zum Fernsehen.