Einblick in die Jugendkultur - Das Thema Nachhaltigkeit bei der jungen Generation anschlussfähig machen

Vor dem Hintergrund der wahrgenommenen Abnahme des Interesses Jugendlicher am Themenbereich Umwelt und Nachhaltigkeit wurde im Projekt analysiert, inwiefern und in welchen angemessenen Formen heutige Jugendlicheaufgrund ihrer vielfältigen und spezifischen Lebenslagen und Lebensweisen an das Thema Nachhaltigkeit herangeführt, informiert und entsprechend handlungsfähig gemacht werden können. Dabei wurden Ursachen für diese Abwendung, konkrete Anknüpfungspunkte (wie beispielsweise das Alltagsleben und ihr Interessen) und Möglichkeiten erfolgreicher Kommunikationsstrategien für Jugendliche untersucht. Hierfür sindwesentliche sozialwissenschaftliche Publikationen und Dokumente herangezogen worden, und es wurden Expertengespräche, ein Expertenworkshop und ein Fachgespräch im Umweltbundesamt durchgeführt. Zentraleempirische Bedeutung hatte die Durchführung von sechs Fokusgruppen mit drei ausgewählten Typen von Jugendlichen, in denen Hinweise auf konkrete Aspekte bei der Entwicklung von milieuspezifischen Kommunikationsstrategien erforscht wurden...