Eine empirische Studie zur Einschätzung vergleichender Werbung durch Werbeagenturen und werbetreibende Unternehmen in Deutschland
| Year of publication: |
2000
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|---|---|
| Authors: | Rennhak, Carsten H. ; Kapfelsberger, Sonja |
| Institutions: | Institut für Marktorientierte Unternehmensführung <München> |
| Subject: | Marketing | marketing | Vergleichende Werbung | Comparative advertising | Empirische Forschung | empirical research |
- 1 Einleitung
- 2 Stand der wissenschaftlichen Diskussion
- 3 Vorbereitung der empirischen Studie
- 4 Ergebnisse der Befragung
- 5 Schlußbetrachtung
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