Eine marktprozesstheoretische Sicht auf das Phänomen der Markttransaktion

Mit der Rückbesinnung der Marketingforschung auf seine ökonomischen Wurzeln hat eine Diskussion um die adäquate ökonomisch-theoretische Grundlagen begonnen. Unstreitig ist, dass die Marketing-Disziplin vor allem im Bereich der sogenannten Neuen Institutionenökonomik einen reichen Fundus an Anknüpfungspunkten und Erklärungsbeiträgen gefunden hat.(...)

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Year of publication:	2000-10-01
Authors:	Rese, Mario
Publisher:	Universität <Paderborn> / Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre
Subject:	Marketing \| marketing \| Wettbewerb \| market microstructure \| Institutionenökonomie \| institutional economics \| Marktentwicklung \| Marketingmanagement

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