• Die "Verwendung" der Marktprozesstheorie im Marketing
  • Die Grundlagen des Marktprozesstheoretischen Erklärungsansatzes
  • Funktionsprinzip des Marktprozesses
  • Die Rolle des Unternehmers - Das Sollkonzept wettbewerblichen Anbieterverhaltens
  • Wer ist Unternehmer?
  • Die Konsequenzen unternehmerischen Handelns
  • Die unternehmerische Verhaltensoptionen
  • Zur Stabilisierung des Markterfolges
  • Konsequenzen für ein Marketing-Management