Einflüsse der Biotechnologie auf die strategische Planung in der Pharmazeutischen Industrie

Aufgrund des hohen Erfolgsdrucks in der Pharmabranche setzen die Unternehmen große Hoffnungen auf die Potentiale der modernen Biotechnologie, um mehr Produkte in kürzeren Abständen und zu geringeren Kosten auf den Markt zu bringen. Der Einfluß der Biotechnologie auf die Unternehmen der Pharmazeutischen Industrie birgt für diese aber nicht nur Chancen, sondern auch Risiken. Abhängig von der frühzeitigen Erkennung und der anschließenden Verarbeitung im Führungsprozeß können diese Chancen und Risiken zur Stärkung oder zur Schwächung eines Pharmaunternehmens führen. Aus diesem Grund bietet der vorliegende Beitrag einen systematischen Rahmen für die Untersuchung der Einflüsse durch die Biotechnologie auf die unternehmensindividuellen Planungsinhalte und den Planungsprozeß von Pharmaunternehmen.