Erfolgsfaktoren aus Marketingsicht beim Betreiben eines Shopping-Centers

Für die Eigentümer eines Shopping-Centers stellen sich abhängig vom Abschnitt im Lebenszyklus des Centers unterschiedliche Marketingfragen. In der Projektentwicklungsphase stellen die potentiellen Mieter den Hauptabsatzmarkt dar, der zu bearbeiten ist. Ist ein Center eröffnet, so wechselt der Fokus der Marketingaktivitäten in der Betriebsphase auf das Anwerben potenzieller Kunden für die Mieter. Nach Ablauf der in der Regel lnagfristig abgeschlossenen Mietverträge kann eine Neupositionierung erfolgen, die viel Ähnlichkeit mit der Projektentwicklungsphase hat. In der vorliegenden Arbeit wird die Betriebsphase ins Zentrum der Betrachtungen gestellt...<br<