• Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • 1 Einführung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Zielsetzung
  • 1.3 Vorgehen
  • 2 Grundlagen
  • 2.1 Shopping-Center
  • 2.2 Strategische Marketingplanung
  • 3 Implementierung der Marketingstrategie
  • 3.1 Aufbau einer "Reatil Brand"
  • 3.2 Marketinginstrumente beim Betreiben von Shopping-Centern
  • 3.3 Matrix der Erfolgsfaktoren beim Betreiben eines Shopping-Centers
  • 4 Sihlcity
  • 4.1 Einführung
  • 4.2 Strategische Marketingplanung
  • 4.3 Umsetzung der Strategie
  • 4.4 Auswertung
  • 4.5 Zusammenfassung
  • 5 Schlussbetrachtungen und Ausblick