Erfolgsfaktoren im Cause‐Related Marketing

1970 war der Nobelpreisträger Milton Friedmann noch der Ansicht, dass die einzige sozialeVerantwortung eines Unternehmens in der Steigerung des eigenen Gewinns zu sehen sei.1Als Pionier des Cause‐Related Marketings wird meistens in der Literatur2 der Finanz‐ undReisedienstleister American Express genannt. Anfang der 80er Jahre unterstütze AmEx in den USAmit einer Werbekampagne die Restaurierung der Freiheitsstatue.3 „Verantwortungsbewusstes Managementist heute eine Frage des wirtschaftlichen Überlebens“4. Um erfolgreich im Wettbewerbsfeldzu bestehen, wurde bereits vor mehr als 25 Jahren in den USA Cause‐Related Marketing erstmalseingesetzt. Cause‐Related Marketing soll die ökonomischen Ziele und die gesellschaftlicheVerantwortung eines Unternehmens miteinander verbinden.[...]