Erfolgsfaktoren im Markt fürMarketing-Fachbücher

Der Markt für Fachbuchverlage befindet sich bereits seit einigen Jahren im Umbruch. Die zunehmendeKonzentration im Verlagswesen, konzernbedingte Renditevorgaben, Digitalisierungder Inhalte sowie die Schaffung neuer Vertriebswege sind nur einige der Stichworte, für die sichvollziehenden Änderungen.1 Insbesondere die Entwicklung neuer Vertriebswege und Vertriebssystemeim Business-to-Consumer-Bereich hat zu einer erhöhten Markttransparenz und damitzu einer Änderung des Kaufverhaltens geführt.[...]

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Year of publication:	2006
Authors:	Sarstedt, Marko ; Huber, Kornelia ; Rennhak, Carsten
Institutions:	Munich Business School
Subject:	Absatzweg \| distribution channel \| Transparenz \| Erfolgsfaktor \| Fachverlag

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1 Einleitung
2 Grundlagen des Marktes für Fachbücher
2.1 Begriffliche Abgrenzung
2.2 Der Markt für Fachbücher in Deutschland
3 Stand der Forschung
3.1 Literaturrecherche zu Büchern im Allgemeinen
3.2 Literaturrecherche zu Fachbüchern
3.3 Zusammenfassung der Literaturrecherche
4 Untersuchungsablauf
4.1 Konstruktion des Fragebogens
4.2 Struktur und Durchführung der Erhebung
5 Auswertung der Ergebnisse
5.1 Auswertung der personenbezogenen Fragen
5.2 Ergebnisse der offenen Abfrage
5.3 Auswertung zu Einflussfaktoren auf den Verkauf
5.4 Vergleich der Ergebnisse der Literaturrecherche mit der eigenen Erhebung
6 Ausblick
Literatur

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