- Zusammenfassung
- 1. Einleitung
- 1.1 Zur Marketingrelevanz von Internet-Auktionen
- 1.2 Forschungshintergrund und Untersuchungsziel
- 2. Die Entwicklung eines Modells zur Erklärung des Erfolgs von Internet-Auktionen
- 2.1 Ergebnisse früherer Studien
- 2.2 Entwicklung von Untersuchungshypothesen und Operationalisierung der Konstrukte
- 3. Empirische Studie und Ergebnisse
- 3.1 Die Stichprobe
- 3.2 Die Beurteilung der Messmodelle sowie des Strukturmodells
- 3.3 Die Ergebnisse der Hypothesenüberprüfung
- 4. Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang
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