• Zusammenfassung
  • 1. Einleitung
  • 1.1 Zur Marketingrelevanz von Internet-Auktionen
  • 1.2 Forschungshintergrund und Untersuchungsziel
  • 2. Die Entwicklung eines Modells zur Erklärung des Erfolgs von Internet-Auktionen
  • 2.1 Ergebnisse früherer Studien
  • 2.2 Entwicklung von Untersuchungshypothesen und Operationalisierung der Konstrukte
  • 3. Empirische Studie und Ergebnisse
  • 3.1 Die Stichprobe
  • 3.2 Die Beurteilung der Messmodelle sowie des Strukturmodells
  • 3.3 Die Ergebnisse der Hypothesenüberprüfung
  • 4. Fazit
  • Literaturverzeichnis
  • Anhang