Eventmarketing

Ein zentrales Kennzeichen der sich gegenwärtig vollziehenden tiefgreifenden gesellschaftlichenModernisierungsprozesse ist eine zunehmende Erlebnisorientierung (Schulze, 1995). EtwasBesonderes erleben, „live“ dabei sein und von einer passiven Beobachterrolle zur aktivenTeilnehmerrolle wechseln (Opaschowski, 1997), das spricht Kunden stärker an alsProduktpräsentationen und TV-Werbung. Vor diesem Hintergrund wurden erlebnisorientierteVeranstaltungen in den letzten Jahren durch das Marketing von Unternehmen erfolgreich alsInstrument zur Realisierung ihrer kommunikationspolitischen Ziele genutzt....