Export als zentrale InternationalisierungsstrategieDer Fall des türkischen Unternehmens Arçelik

Arçelik, eine Tochtergesellschaft der türkischen Koç Holding,ist zu einem der größten Hersteller für Haushaltsgroßgeräte („Weiße Waren“)aufgestiegen. Während Arçelik in der Türkei schon seit längerer Zeit Marktführerist, konnten in den letzten Jahren auch ausländische Märkte erfolgreicherobert werden – insbesondere in Westeuropa. Die vorliegende Fallstudie stelltdie Internationalisierung Arçeliks dar. Dabei wird deutlich, dass Arçeliks Wachstumvor allem auf eine konsequente Exportstrategie zurückgeht. Auch in Zeitender sogenannten Globalisierung spielt Export also eine Rolle: Anders als es zuweilenin den Medien (und auch manchmal in der wissenschaftlichen Literatur)den Anschein hat – die Expansion wird nicht nur über spektakuläre Akquisitionenoder Fusionen sowie Kooperationen vorangetrieben. Die vorliegende Fallstudiebetrachtet Arçeliks Strategie nicht isoliert, sondern bettet diese in den Branchenkontextein. Sie zeigt auf, wie die aktuelle Nr. 10 der „White Goods Industry“ expandiert.