FACTORES INHIBIDORES DE ASISTENCIA A LAS SALAS DE CINE. UN ANALISIS REGIONAL A TRAVES DE UN ALGORITMO CHAID

Las salas de cine vienen sufriendo un continuado e importante descenso en el numero de espectadores en los ultimos anos, un problema principalmente grave en Espana. La amplia oferta de actividades culturales y de ocio, asi como la posibilidad de visionar las peliculas en otros soportes son algunas de las principales causas de esta situacion. Los responsables de gestion de las salas, con el fin de retener y fidelizar a los actuales espectadores y tratar de atraer a nuevos publicos, precisan de un conocimiento mas amplio del publico. En concreto, de los factores inhibidores que influyen en la menor frecuencia de asistencia al cine asi como de la diferencia de estos entre grupos de espectadores. El presente trabajo tiene como objetivo identificar dichos factores y hacerlo para diferentes segmentos en el ambito de la provincia de Valencia en Espana. Para ello, se llevo a cabo una investigacion descriptiva en seccion cruzada con una muestra de individuos mayores de 18 anos de 1032 elementos. La tecnica de recogid