• 1. BEGO und die Dentalindustrie
  • 1.1. Einleitung
  • 1.2. Rahmenbedingungen der Dentalindustrie
  • 1.3. Das Unternehmen BEGO
  • 1.4. Kundenstruktur
  • 1.5. Wettbewerbsstruktur
  • 2. Grundlagen des Markenmanagements
  • 2.1. Grundlagen der Markenbildung
  • 2.2. Nutzen der Marke aus Nachfrager- und Anbietersicht
  • 2.3. Identitätsorientiertes Markenmanagement
  • 3. Markenmanagement der BEGO
  • 3.1. Ausgangssituation
  • 3.2. Markenstrategie und -positionierung der BEGO
  • 3.3. Ziele und Zielgruppen
  • 3.4. Kommunikationsinstrumente der BEGO
  • 4. BEGOs Olympia-Sponsoring
  • 4.1. Planungsprozess des Sponsoring
  • 4.2. Ziele und Zielgruppen BEGOs Olympia-Sponsoring
  • 4.3. BEGOs Sponsoringstrategie
  • 4.4. Planung und Implementierung der Sponsoringmaßnahmen
  • 4.5. Integration in die Unternehmenskommunikation
  • 4.6. Erfolgskontrolle
  • 5. Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis