„Go for Gold“ – Fallstudie zum Olympia Sponsoringder Bremer Goldschlägerei

Unter dem Motto „Olympia wirft seine Schatten voraus“ veranstaltete das BremerDentalunternehmen BEGO Bremer Goldschlägerei GmbH im Februar 2002 einePressekonferenz in München. BEGO stellte der Fachpresse ihr Engagement als ‚OffiziellerCo-Partner der deutschen Olympiamannschaft’ vor. Das Unternehmen hatteim Jahr zuvor mit der ‚Deutschen Sport Marketing GmbH’ (DSM), der Vermarktungsagenturdes ‚Nationalen Olympischen Komitees für Deutschland’ (NOK) einen Sponsorenvertragabgeschlossen, der die BEGO zum branchenexklusiven Sponsor derdeutschenOlympiamannschaft bei den Olympischen Spielen in Salt Lake City 2002 und Athen2004 machte...

MoreLess

Year of publication:	2004-08-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Blinda, Lars
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Sponsoring \| Olympia

Check Google Scholar |

More access options

In German libraries (KVK)

I need help

1. BEGO und die Dentalindustrie
1.1. Einleitung
1.2. Rahmenbedingungen der Dentalindustrie
1.3. Das Unternehmen BEGO
1.4. Kundenstruktur
1.5. Wettbewerbsstruktur
2. Grundlagen des Markenmanagements
2.1. Grundlagen der Markenbildung
2.2. Nutzen der Marke aus Nachfrager- und Anbietersicht
2.3. Identitätsorientiertes Markenmanagement
3. Markenmanagement der BEGO
3.1. Ausgangssituation
3.2. Markenstrategie und -positionierung der BEGO
3.3. Ziele und Zielgruppen
3.4. Kommunikationsinstrumente der BEGO
4. BEGOs Olympia-Sponsoring
4.1. Planungsprozess des Sponsoring
4.2. Ziele und Zielgruppen BEGOs Olympia-Sponsoring
4.3. BEGOs Sponsoringstrategie
4.4. Planung und Implementierung der Sponsoringmaßnahmen
4.5. Integration in die Unternehmenskommunikation
4.6. Erfolgskontrolle
5. Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866542