• 1. Branchen- und Unternehmenshintergrund
  • 1.1 Sportartikelindustrie
  • 1.2 Das Unternehmen Adidas
  • 1.3 Das Unternehmen Reebok
  • 2. Die Akquisition
  • 2.1 Die Rahmendatren der Akquisition
  • 2.2 Die Motive für die Akquisition
  • 2.3 Die Bedenken hinsichtlich der Akquisition
  • 3. Die Markenpositionierungen
  • 3.1 Die Markenpositionierungen vor der Akquisition
  • 3.2 die Markenpositionierungen nach der Akquisition
  • 3.3 Die strukturelle und kulturelle Auswirkungen der Markenpositionierungen
  • 4. Ausblick