Grenzüberschreitende Akquisitionen und zentrale Konsequenzen für die internationale Marktbearbeitung - Der Fall Adidas/Reebok

Anfang 2006 erfolgte die bislang größte Unternehmensakquisition innerhalb der weltweiten Sportartikelindustrie - die Übernahme des US-amerikanischen Unternehmens Reebok durch seinen deutschen Wettbewerber Adidas. Aufbauend auf einer Darstellung der Branchen- und Unternehmenscharakteristika thematisiert die vorliegende Fallstudie die grenzüberschreitende Akquisiton unter besonderer Berücksichtigung der ...

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Year of publication:	2007-12-01
Authors:	Schmid, Stefan ; Kotulla, Thomas
Institutions:	ESCP-EAP European School of Management <Paris u.a.>
Subject:	Integration \| Unternehmenskultur \| Organisationsstruktur \| Markenrecht \| Trademark law \| Marktbearbeitung

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1. Branchen- und Unternehmenshintergrund
1.1 Sportartikelindustrie
1.2 Das Unternehmen Adidas
1.3 Das Unternehmen Reebok
2. Die Akquisition
2.1 Die Rahmendatren der Akquisition
2.2 Die Motive für die Akquisition
2.3 Die Bedenken hinsichtlich der Akquisition
3. Die Markenpositionierungen
3.1 Die Markenpositionierungen vor der Akquisition
3.2 die Markenpositionierungen nach der Akquisition
3.3 Die strukturelle und kulturelle Auswirkungen der Markenpositionierungen
4. Ausblick

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