- 1. Branchen- und Unternehmenshintergrund
- 1.1 Sportartikelindustrie
- 1.2 Das Unternehmen Adidas
- 1.3 Das Unternehmen Reebok
- 2. Die Akquisition
- 2.1 Die Rahmendatren der Akquisition
- 2.2 Die Motive für die Akquisition
- 2.3 Die Bedenken hinsichtlich der Akquisition
- 3. Die Markenpositionierungen
- 3.1 Die Markenpositionierungen vor der Akquisition
- 3.2 die Markenpositionierungen nach der Akquisition
- 3.3 Die strukturelle und kulturelle Auswirkungen der Markenpositionierungen
- 4. Ausblick
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