Grundlagen der Werbung : Theorie – Markt – Ethik – Recht

von Michael Kleinjohann

Einführung in die Werbung: Einordnung und Abgrenzung, Geschichte der Werbung, Wissenschaftstheoretische Einordnung -- Theorie der Werbung: Basiselemente und Wirkungsmodelle der Werberezeption, Strategische Komponenten holistischer Werbekommunikationstheorie -- Markt der Werbung: Rahmenbedingungen, Wirtschaftliche Einordnung und Akteure, Stakeholder, Dienste und Auszeichnungen -- Ethik der Werbung: Stakeholder, Funktionen und Selbstregulierung -- Recht der Werbung: werberechtlich relevante Gesetze und Verordnungen, Gesetze zu spezifischen Themen und Berufen.

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Year of publication:	2024
Authors:	Kleinjohann, Michael
Publisher:	2024.: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden 2024.: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler
Subject:	Werbung Advertising \| Werbekommunikation \| Produktkommunikation \| Werbestrategie \| Werbeplanung \| Werbekampagnen \| Werberecht \| Werbeagenturen \| Mediaagenturen \| Werbungtreibende Kunden \| Theorie der Werbung \| Markt der Werbeträger \| Zeitung Zeitschrift TV Radio Kino Online Ambient POS \| Werbemanagement \| Werbewirkung Werbepsychologie \| Mediamix Above-the-line Below-the-line \| Social Media

Extent:	1 Online-Ressource(XIX, 366 S. 30 Abb.)
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-44076-3 ; 978-3-658-44075-6
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-44076-3 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014531833