• 1 Einleitung
  • 2 Der Begriff der Marke
  • 2.1 Das grundlegende Markenverständnis
  • 2.2 Die Herstellermarken
  • 2.3 Die Handelsmarken
  • 2.4 Die Abgrenzung der Herstellermarke zur Handelsmarke
  • 2.5 Die Vor- und Nachteile der Handelsmarke gegenüber derHerstellermarke
  • 3 Klassifizierung der Hersteller- und Handelsmarken
  • 3.1 Die Individual- oder Einzelmarke
  • 3.2 Die Warengruppen- oder Segmentmarke bzw. Familienmarke
  • 3.3 Die Sortiments- und Hausmarke im Handel
  • 3.4 Die Hersteller-Dachmarke
  • 3.5 Die Einzelhändlermarke
  • 3.6 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten der unterschiedlichenMarkentypen
  • 4 Perspektiven der Herstellermarke
  • 4.1 Die Entstehung und Entwicklung der Herstellermarke
  • 4.2 Die Ziele und Strategien der Herstellermarkenpolitik
  • 4.3 Positionierung und Einsatz der Herstellermarke
  • 5 Perspektiven der Handelsmarke
  • 5.1 Funktionen und Formen der Handelsmarke
  • 5.2 Die Entstehung und Entwicklung der Handelsmarke
  • 5.3 Die Ziele und Strategien der Handelsmarkenpolitik
  • 5.4 Positionierung und Einsatz der Handelsmarken
  • 6 Fazit
  • Literaturverzeichnis
  • Die Autoren