Herstellermarkevs.Handelsmarke

Im Mittelpunkt des vorliegenden Arbeitspapier steht die Gegenüberstellung von Herstellermarkenund Handelsmarken. Dazu wird zunächst der Begriff der Marke definiert.Wichtige Funktionen, die sie inne hat, werden beschrieben und ihre Erfolgsprinzipienerläutert, bevor näher auf die Hersteller- und Handelsmarken eingegangenwird. Nach einer Definition dieser Begriffe folgt eine Abgrenzung zwischen Hersteller-und Handelsmarke....

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Year of publication:	2007
Authors:	Lorenz, Bettina ; Hauser, Ulrike
Institutions:	Technische Universität Braunschweig - Institut für Marketing
Subject:	Markenpolitik \| Produzent \| Handelsmarke \| trade mark

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1 Einleitung
2 Der Begriff der Marke
2.1 Das grundlegende Markenverständnis
2.2 Die Herstellermarken
2.3 Die Handelsmarken
2.4 Die Abgrenzung der Herstellermarke zur Handelsmarke
2.5 Die Vor- und Nachteile der Handelsmarke gegenüber derHerstellermarke
3 Klassifizierung der Hersteller- und Handelsmarken
3.1 Die Individual- oder Einzelmarke
3.2 Die Warengruppen- oder Segmentmarke bzw. Familienmarke
3.3 Die Sortiments- und Hausmarke im Handel
3.4 Die Hersteller-Dachmarke
3.5 Die Einzelhändlermarke
3.6 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten der unterschiedlichenMarkentypen
4 Perspektiven der Herstellermarke
4.1 Die Entstehung und Entwicklung der Herstellermarke
4.2 Die Ziele und Strategien der Herstellermarkenpolitik
4.3 Positionierung und Einsatz der Herstellermarke
5 Perspektiven der Handelsmarke
5.1 Funktionen und Formen der Handelsmarke
5.2 Die Entstehung und Entwicklung der Handelsmarke
5.3 Die Ziele und Strategien der Handelsmarkenpolitik
5.4 Positionierung und Einsatz der Handelsmarken
6 Fazit
Literaturverzeichnis
Die Autoren

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005869834