• Abbildungsverezcihnis
  • Vorwort der Autoren
  • Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick
  • 1. Neue Rahmenbedingungen des Hochschulmarketing
  • 2. Überblick über den Planungsprozess des Hochschulmarketing
  • 2.1 Grundsatzentscheidungen und Zieldefinition
  • 2.2 Ausrichtung der Kommunikationspolitik
  • 2.3 Wandel in der Mediennutzung und neue Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente
  • 2.4 Messung der Kommunikationswirkung
  • 3. Strukturierung von Aufgabenfeldern des Hochschulmarketing
  • 3.1 Innengerichtete Aufgabenfelder
  • 3.2 Außengerichtete Aufgabenfelder
  • 4. Anforderungen an die Institutionalisierung des Hochschulmarketing
  • 4.1 Organisatorische Voraussetzungen
  • 4.2 Personelle Rahmenbedingungen
  • 5. Fazit
  • Literaturverzeichnis
  • Die Autoren des Forschungsbereichtes
  • Bisher erschienene Forschungsberichte
  • Schriftenreihe des Lehrstuhls
  • Jahrbücher Vertriebs- und Handelsmanagement
  • Handbuch Marketing-Controlling mit POS-Daten