Identifikation und technische Bewertung vonintegrierten Datenverteilungsvarianten für eineeffiziente Mehrfachnutzung multimedialerMedieninhalte

Die zunehmende Entstehung von Medienverbundunternehmen mit integrierten Wertschöpfungsstrukturen(z.B. Time-Warner) ist insbesondere auf regulatorische, technischeund ökonomische Kontextfaktoren zurückzuführen. Zum einen vergrößert dasZusammenwachsen der Branchen Telekommunikation, Informationstechnologie undMedien, die Deregulierung der Medien-, Kommunikations- und Informationsmärkte,der zunehmende Einsatz der Digitaltechnik und die Veränderung der Nutzerpräferenzenhin zu einer multioptionalen „Multitouchpoint“-Rezeption die Freiheitsgradeder Nutzung und Verwertung von Medieninhalten (vgl. Wirtz, 2001, S. 507ff.). Nebendiesen marktorientierten Ursachen werden in der wissenschaftlichen Literatur zumanderen insbesondere unternehmensbezogene Ursachen angeführt. Wirtz unterscheidethierbei marketingstrategische und unternehmensstrategische Ursachen (vgl.Wirtz, 2001, S. 507ff.). Marketingstrategische Ursachen der zunehmenden Integrationsind vor allem auf Absatzsteigerungsmöglichkeiten und erhöhte Kundenbindungspotenzialezurückzuführen. Erste Untersuchungen über die Mehrfachverwertungvon Medieninhalten in Medienunternehmen weisen auf eine verstärkte Ausdifferenzierungvon Content-Verwertungsketten mittels neu hinzukommender, horizontalund/oder vertikal integrierter Verwertungsfenster (wie z.B. Online Content Syndicationoder Cross-Media-Publishing) hin (vgl. Schulze/Hess, 2003). UnternehmensstrategischeGründe für die zunehmende Entstehung integrierter Medienunternehmensind die Errichtung von Markteintrittsbarrieren durch größere Skaleneffekte sowieKostendegressionseffekte durch Ausnutzung von Synergieeffekten (vgl.Schulze/Hess, 2003; Schumann, 2003; Martin/Eisenhardt, 2001).....