• 1 Problemstellung
  • 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Merkmale fortschrittlicher Kunden nach Lüthje und ihre Konkretisierungfür die Forschungsarbeit
  • 2.2 Virtuelle Communities und Netnography
  • 3 Pilotstudie: Lead User‐Identifikation in der Lebensmittelbranche
  • 3.1 Methodik
  • 3.2 Beschreibung der Online‐Community „Seniorenportal.de
  • 3.3 Trends in der Lebensmittelbranche
  • 3.4 Kodierung und Kategorisierung der empirischen Daten
  • 3.5 Analyse und Interpretation der erhobenen Daten
  • 4 Schlussbetrachtung
  • Literaturverzeichnis
  • Anhang
  • Angaben zu den Autoren