- 1 Problemstellung
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Merkmale fortschrittlicher Kunden nach Lüthje und ihre Konkretisierungfür die Forschungsarbeit
- 2.2 Virtuelle Communities und Netnography
- 3 Pilotstudie: Lead User‐Identifikation in der Lebensmittelbranche
- 3.1 Methodik
- 3.2 Beschreibung der Online‐Community „Seniorenportal.de
- 3.3 Trends in der Lebensmittelbranche
- 3.4 Kodierung und Kategorisierung der empirischen Daten
- 3.5 Analyse und Interpretation der erhobenen Daten
- 4 Schlussbetrachtung
- Literaturverzeichnis
- Anhang
- Angaben zu den Autoren
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