Identifikation von Marktnischen –Die Eignung verschiedener Informationsquellenfür die Auffindung von Marktnischen

Das Bearbeiten von Nischenmärkten wird aufgrund des kleinen Marktvolumens hauptsächlichals Strategie für kleine Unternehmen angesehen. Durch die wachsende Heterogenisierungder Kundenbedürfnisse ergeben sich jedoch zunehmend potenzielle Marktnischen, dieaber zuerst entdeckt werden müssen. Dabei stellt sich die Frage, wie diese Marktnischen mitmöglichst kostengünstigen Mitteln identifiziert werden können.Der erste Teil der Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von Nischen undden relevanten Punkten der Nischenidentifizierung. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird anhandeines praktischen Beispiels aufgezeigt, wie Marktnischen entdeckt werden können undwelches Potenzial die unterschiedlichen Informationsquellen im Hinblick auf die Identifizierungvon Marktnischen haben....