• 1. Der Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen als zentrale Herausforderung für das Management von Investitionsgütermarken
  • 2. Konzeptionelle Grundlagen zur Marke
  • 2.1 Das Konstrukt Marke im Konsumgüterbereich
  • 2.2 Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung
  • 2.3 Das Konstrukt Marke im Investitionsgüterbereich
  • 2.4 Zur Relevanz von Marken im Investitionsgüterbereich
  • 3. Identitätsbasierte Führung von Investitionsgütermarken
  • 4. Konzeptionelle Grundlagen zur Marke-Kunde-Beziehung
  • 4.1 Zentrale Erkenntnisse im Konsumgüterbereich
  • 4.2 Zentrale Erkenntnisse im Investitionsgüterbereich
  • 4.3 Erarbeitung eienr Konzeptualisierung von Marke-Kunde-Beziehungen im Investitionsgüterbereich
  • 5. Determinanten der Marke-Kunde-Beziehung
  • 5.1 Determinanten der MKB im Konsumgüterbereich
  • 5.2 Determinanten von Beziehungen im Investitionsgüterbereich
  • 6. Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis