• ABSTRACT
  • TABLE OF CONTENTS
  • ZUSAMMENFASSUNG
  • 1. Mehrstufiges Marketing als Rahmen von Ingredient Branding
  • 1.1 Definition und Abgrenzung zu vertikalem Marketing
  • 1.2 Die Wirkungsmechanismen des mehrstufigen Marketing
  • 1.3 Voraussetzungen einer mehrstufigen Marketingstrategie
  • 2. Begriffsabgrenzung Ingredient Branding und praktischer Bezug
  • 2.1 Ingredient Branding als Form von Co-Branding
  • 2.2 Ingredient Branding in der Praxis
  • 3. Ingredient Branding-Strategien in der Automobilzuliefererindustrie
  • 3.1 Hintergrund der Befragung
  • 3.2 Prüfung der Anwendbarkeit
  • 3.3 Grenzen und Möglichkeiten
  • 3.4 Ziele
  • 3.5 Implementierungsschritte
  • 3.6 Notwendigkeit und Ausgestaltung einer integrierten Kommunikation
  • 4. Schlussbetrachtung
  • 4.1 Resümee
  • 4.2 Ausblick
  • BIBLIOGRAPHY