Inhalte und Management bankbetrieblicher Öffentlichkeitsarbeit
| Year of publication: |
1994
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| Authors: | Börner, Christoph J. |
| Institutions: | Institut für Bankwirtschaft und Bankrecht an der Universität zu Köln / Abteilung Bankwirtschaft |
| Published in: | |
| Subject: | Marketing | marketing | Bankbetriebslehre | banking management | Öffentlichkeitsarbeit |
- 1 Begriff und Bedeutung der unternehmerischen Öffentlichkeitsarbeit
- 1.1 Begriff der Öffentlichkeitsarbeit
- 1.2 Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit
- 2 Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit
- 2.1 Direkt-permanente Zielgruppen
- 2.2 Temporäre Zielgruppen
- 2.3 Öffentliche Meinung und Massenmedien
- 3 Öffentlichkeitsarbeit und Exponiertheit
- 3.1 Begriff und Bedeutung gesellschaftlicher Exponiertheit
- 3.2 Faktoren der Exponiertheit von Banken
- 3.2.1 Exponiertheit aus der unternehmerischen Tätigkeit
- 3.2.2 Exponiertheit aus dem Leistungsangebot von Banken
- 3.2.3 Exponiertheit von Bankengruppen
- 3.2.4 Exponiertheit aus Merkmalen der einzelnen Bank
- 4 Management der Öffentlichkeitsarbeit
- 4.1 Öffentlichkeitsarbeit als duale Managementfunktion
- 4.2 Organisation der Öffentlichkeitsarbeit
- 4.3 Ziel- und Strategieformulierung für die Öffentlichkeitsarbeit
- 4.4 Instrumenten-Einsatz
- Literaturverzeichnis
Persistent link: https://www.econbiz.de/10005844838