Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement - State - of - the - Art und forschungsbedarf

Marken sollen die Ziele der Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und der Präferenzbildung beim Kunden erfüllen. Sie sollen durch zusätzlich hinzugefügte Eigenschaften dafür sorgen, dass das Objekt, aud das sie sich beziehen (z.B. ein Produkt oder eine Dienstleistung), in der Wahrnehmung relevanter Nachfrager gegenüber anderen Objekten, welche dieselben Basisbedürfnisse efüllen, vorteilhafter ist. Doch bei einer wachsenden Anzahl von Marken werden diese Ziele immer häufiger verfehlt...