• 1. Einleitung
  • 1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
  • 1.2 Vorgehensweise und Zielsetzung
  • 2. Systematisierung und Bewertung von CE-Modellen
  • 2.1 Bewertungskriterien
  • 2.2 Finanzwirtschaftliche Black-Box CE-Modelle
  • 2.3 Verhaltenstheoretische CE-Modelle
  • 2.4 Hybride CE-Modelle
  • 2.5 Forschungsbedarf im CEM
  • 3. Relevanz volkwirtschaftlicher Wettbewerbstheorien für das Marketing
  • 3.1 Bewertungskriterien
  • 3.2 Klassische Wettbewerbstheorie
  • 3.3 Neoklassische Wettbewerbstheorie
  • 3.4 Chicago-Schule
  • 3.5 Harvard-Schule
  • 3.6 Industrieökonomik
  • 3.7 Neue Institutionenökonomik
  • 3.8 Neue Industrieökonomik
  • 4. Einordnung relevanter Wettbewerbsmodelle im Marketing
  • 4.1 Modellklassifikation
  • 4.2 Wettbewerbsbezogene Optimierungsmodelle im Marketing
  • 4.3 Wettbewerbsbezogene Erklärungsmodelle im Marketing
  • 5. Zusammenfassung
  • Literaturverzeichnis