Integration von Wettbewerbsentscheidungen in einem Customer Equity-Modell - Forschungsbedarf und Systematisierung -

In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld müssen bei der Festlegung von Marktbearbeitungsstrategien neben den erwarteten Kosten und dem erwarteten Konsumentenverhalten auch mögliche Reaktionen des Wettbewerbs in das Entscheidungskalkül einer Unternehmensführung einflißen..

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Year of publication:	2007-03-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Breusch, Alexander
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Wettbewerb \| market microstructure \| Kunde \| Fairness

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1. Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Vorgehensweise und Zielsetzung
2. Systematisierung und Bewertung von CE-Modellen
2.1 Bewertungskriterien
2.2 Finanzwirtschaftliche Black-Box CE-Modelle
2.3 Verhaltenstheoretische CE-Modelle
2.4 Hybride CE-Modelle
2.5 Forschungsbedarf im CEM
3. Relevanz volkwirtschaftlicher Wettbewerbstheorien für das Marketing
3.1 Bewertungskriterien
3.2 Klassische Wettbewerbstheorie
3.3 Neoklassische Wettbewerbstheorie
3.4 Chicago-Schule
3.5 Harvard-Schule
3.6 Industrieökonomik
3.7 Neue Institutionenökonomik
3.8 Neue Industrieökonomik
4. Einordnung relevanter Wettbewerbsmodelle im Marketing
4.1 Modellklassifikation
4.2 Wettbewerbsbezogene Optimierungsmodelle im Marketing
4.3 Wettbewerbsbezogene Erklärungsmodelle im Marketing
5. Zusammenfassung
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866502