Internationale E-Markenführung

Der Bereich Markenführung hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen und istzunehmend Thema von Veröffentlichungen. Die Marke ist zu einem Schlüsselthema dermarktorientierten Unternehmensführung geworden.1 Etablierte Marken haben für Unternehmenneben dem psychologischen Nutzen und ihren Funktionen häufig einen bedeutendenökonomischen Wert, weshalb Unternehmen hohe Summen in das Markenmanagementinvestieren. Begründet liegt diese Markenfokussierung der Unternehmen in dem starkenMarkenbewusstsein der Konsumenten, das sich bereits im Kindesalter entwickelt undlebenslang bestehen bleibt.[...]