Internationale Markenführung in Dienstleistungsnetzwerken –Internationalisierung von KMU: Case Study „Internationalisierungim Speditionsgewerbe“ amBeispiel des KMU Große-Vehne

Der vorliegende Projektbericht entstand im Rahmen des vom Bundesministerium fürBildung und Forschung (BMBF) geförderten Projekts „Internationale Markenführungin Dienstleistungsnetzwerken (IMADI.net)“. Mit dem Projekt IMADI.net werden zweigrundsätzliche Zielsetzungen verfolgt: Zum einen sollen Maßnahmen ermitteltwerden, mit denen deutsche Dienstleistungsunternehmen die Wahrnehmbarkeit undPräferenz für ihre Dienstleistungen im Ausland erhöhen können. Diese Zielsetzungstellt auf ein optimal angepasstes Markenmanagement ab. Zweitens geht es um dieVerbesserung der Verfügbarkeit deutscher Dienstleistungen im Ausland. In diesemKontext sollen Organisationskonzepte wie Netzwerke und Franchising analysiert undso die Frage nach einer potenziell optimalen Koordinationsform der Internationalisierungbeantwortet werden.