Internationale Markenführung in Dienstleistungsnetzwerken –Internationalisierung von KMU: Bericht zum ersten Projektschrittdes Teilprojektes „Schäper“

Innerhalb der letzten 20 Jahre hat sich das Wettbewerbsumfeld mitsamt seinen Bedingungenfür die meisten Unternehmen drastisch gewandelt. Diverse Entwicklungenin vielen Branchen bewirkten eine Erosion alter Strukturen und eine Verschiebungbislang vorherrschender Wettbewerbsbedingungen. Beispielsweise wurden bestehendeKräfteverhältnisse durch Fusionen und Akquisitionen, welche auchländerübergreifend zunahmen, verändert und es entstanden neue Formen des Wettbewerbs.So stiegen z.B. die Anforderungen von Konsumenten an viele Produktesowie auch an Dienstleistungen und es kam zu länderübergreifenden Annäherungender Verbraucherbedürfnisse. Es folgte die Deregulierung bislang geschützter Märkte,was für viele Unternehmen Chancen in Form verbesserter Rahmenbedingungen fürdie internationale Unternehmenstätigkeit bedeutete.1 Diese und ähnliche Veränderungenhaben eine hohe und ständig wachsende Bedeutung für die strategischenund internationalen Aspekte der Unternehmensführung...