Kann die Nutzung von Chatbots negative Wirkungen von Produktcommoditisierung auf Markenerfolgsgrößen abschwächen?
Dr. Fernanda Sepúlveda Simon, Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner, Univ.-Prof. Dr. Margit Enke
| Year of publication: |
2023
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| Authors: | Sepúlveda Simon, Fernanda Rayen ; Wagner, Udo ; Enke, Margit |
| Published in: |
Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement. - Hamburg : New Business Verlag GmbH & Co. KG, ISSN 2628-3409, ZDB-ID 2966246-1. - Vol. 69.2023, 4, p. 6-14
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| Subject: | Produktcommoditisierung | Chatbots | Markenpräferenz | Moderationsanalyse |
| Type of publication: | Article |
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| Type of publication (narrower categories): | Aufsatz in Zeitschrift ; Article in journal |
| Language: | German |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014440120