Konsumentenverhalten

Cover -- Zum Inhalt/Zu den Autoren -- Titel -- Impressum -- Vorwort zur 11. Auflage -- Vorwort zur 10. Auflage -- Vorwort zur 9. Auflage -- Vorwort zur 6. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhaltsübersicht -- Tabellen- und Abbildungsverzeichnis -- Erster Teil Grundlagen der Konsumentenforschung -- A. Die Entwicklung der Konsumentenforschung -- B. Einführung in die Verhaltenswissenschaften und aktuelle Trends -- I. Ziele, Ansätze und Interdisziplinarität der Konsumentenverhaltensforschung -- II. Zusammenspiel von Behavioral Economics und Konsumentenverhaltensforschung -- 1. Kurze Skizzierung der Entwicklung der Fachrichtung Behavioral Economics -- 2. Das Zusammenspiel von Marketing bzw. Konsumentenverhaltensforschung und Verhaltensökonomie -- 3. Relevante Erkenntnisse der Behavioral Economics Forschung für die Konsumentenverhaltensforschung -- 4. Zukünftiges Zusammenspiel der beiden Forschungsgebiete Behavioral Economics und Konsumentenverhaltensforschung -- C. Wissenschaftstheoretische Überlegungen zur Konsumentenforschung und neue Herausforderungen für Wissenschaft und Praxis -- I. Zum Entdeckungszusammenhang: Konsumentenforschung im Wandel -- II. Zum Begründungszusammenhang: Empirische Verankerung verhaltenswissenschaftlicher Theorien -- III. Zum Verwendungszusammenhang: Forschungstransfer mittels Sozialtechnik -- Zweiter Teil Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens -- A. Das System der psychischen Variablen -- B. Aktivierende Prozesse -- I. Grundbegriffe -- II. Aktivierung -- 1. Aktivierungsmuster -- 2. Messung der Aktivierung -- 3. Anwendung der Aktivierungstheorie -- III. Emotion -- 1. Erklärung und Messung von Emotionen -- 2. Anwendung im Marketing -- IV. Motivation -- 1. Grundlagen der Motivationsforschung -- 2. Exkurs: Bewusste und unbewusste Prozesse -- 3. Forschungsrichtungen innerhalb der Motivationsforschung.