Kontextsensitive Inhaltebereitstellung:Begriffsklärung und Analysegrundlagen

Mit der zunehmenden Sättigung der Märkte in den 60er Jahren des 20. Jahrhundertsgeht man in der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie und Praxis davon aus, dassdie individuelle Erfüllung von Konsumentenpräferenzen mit genau auf sie zugeschnittenenindividualisierten Angeboten das Ziel jeglichen unternehmerischen Handelnssein sollte.Dieser Zielsetzung scheint man heute, im Zeitalter der mobilen Kommunikation, inder jeder Nutzer durch sein mobiles Endgerät identifizierbar und meist auch lokalisierbarist, einen weiteren Schritt näher gekommen zu sein. In erfolgreichen Angebotenfür mobile Endgeräte, wie z. B. dem Download von Logos oder Klingeltönen,1zeigt sich, dass die individualisierte Auswahl von Medieninhalten zur personenbezogenenGestaltung der Endgeräte ein Bedürfnis der Konsumenten zu sein scheint,durch welches Erlöse erzielt werden können. Gerade durch die Entwicklung kontextsensitiverTechnologien kann diese Individualisierung durch das Heranziehen vonKontextinformationen in stärkerem Maße realisiert und auch automatisiert werden.Medienunternehmen, die durch die Verbreitung des stationären Internet teilweise mitgravierenden Umsatzproblemen zu kämpfen hatten,2 aber teilweise auch die Möglichkeitendieses zusätzlichen Distributions- und Kommunikationskanals3 erfolgreichnutzen konnten, stehen nun von Neuem vor der Frage, wie sie sich angesichts diesertechnologischen Entwicklungen verhalten sollen. Denn neben den vielversprechendenPotenzialen der breitbandigen und kontextsensitiven Bereitstellung von Content,gefährdet auf Konsumentenseite eine zunehmende Fragmentierung von Zielgruppendie Werbeeinnahmen und somit die Erlösquellen vieler Medienprodukte....