Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements

Für Unternehmen wird es unter den heutigen wirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Rahmenbedingungen immer schwieriger, sich mit ihren Marken gegenüber der Konkurrenz zu defferenzieren und beim Kunden Präferenzen aufzubauen. Trotz dieser schwierigen Marktsituation sind einige Hersteller in der Lage, durch Marken Kunden langfristig an sich zu binden und neben hohen Martkanteilen beachtliche Preisprämien zu erzielen...

MoreLess

Year of publication:	2003-12-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Blinda, Lars ; Nitschke, Axel
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Management \| Marken

Check Google Scholar |

More access options

In German libraries (KVK)

I need help

Extent:	875520 bytes 73 p. application/pdf
Series:	Universität Bremen - Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) - Fachbereich Wirtschaftswissenschaft - Publikationen - Arbeitspapiere Arbeitspapier Nr. 1
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Classification:	Product policy ; Individual Working Papers, Preprints ; No country specification
Source:	USB Cologne (business full texts)

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866561