• 1. Identitätsbasiertes Markenmanagement als Ausgestaltung einer ganzheitlichen Markenführung
  • 2. Grundkonzept des identitätsbasierten Markenmanagements
  • 3. Prozess des identitätsbasierten Markenmanagements
  • 3.1 Strategisches Markenmanagement
  • 3.2 Operatives Markenmanagement
  • 3.3 Marken-Controlling
  • 4. Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis