Kreditkarte und Marke –Implikationen für Banken und Sparkassen

Kreditkarten sind schwer differenzierbare „Low-Interest“-Produkt. Kreditkartenanbieter sprechenihre Kunden emotional an und versuchen so, Markenaffinität bei den Kunden zu schaffen. MüssenBanken und Sparkassen im EC-Kartengeschäft ähnlich agieren, wenn sie ihre heute überlegenePosition verteidigen wollen?[...]

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Year of publication:	2005
Authors:	Rennhak, Carsten ; Numberger, Siegfried ; Halfmann, Marion
Institutions:	Munich Business School
Published in:	Munich Business School - Publications Munich Business School Working Paper ; 2005-05
Subject:	Bankbetriebslehre \| banking management \| Markenpolitik

Table of Contents
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Die Marke im Kreditkartenmarkt
Markenaffinität bei Kreditkarten
Implikationen für Banken und Sparkassen
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005869482