Lead‐User Identifikation in virtuellen Communities am Beispiel von www.biertest‐online.de

Dieser Diskussionsbeitrag behandelt die Potentialeinschätzung von Online‐Communities für die Lead‐User Identifikation. Mit Hilfe der Netnography wird am Beispiel von www.biertest‐online.de eine solche Analyse anhand der Kriterien fortschrittlicher Kunden von Lüthje durchgeführt...

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Year of publication:	2009-02-01
Authors:	Jiptner, Katharina ; Bialkowski, Alexander ; Chieng, Chiong Leong
Institutions:	Technische Universität <München> / Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Published in:	Discussion Papers "Consumer Affairs/ Consumer Science" Diskussionsbeitrag Nr. 18
Subject:	Verbraucherverhalten \| Konsumgüterindustrie \| consumer goods industry \| Lead User \| lead user

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1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
2 Begriffliche Grundlagen
2.1 Lead User
2.2 Online Community
2.3 Netnography
3 Methode der qualitativen Inhaltsanalyse
3.1 Dokumentenanalyse
3.2 Qualitative Inhaltsanalyse
3.3 Kategorisierung und Kodierung der empirischen Daten
3.4 Vorgehensweise der Lead User Identifikation
4 Diskussion der Ergebnisse
4.1 Datenanalyse
4.2 Interpretation der Ergebnisse
5 Zusammenfassung
6 Anhang
Literaturverzeichnis
Angaben zu den Autoren

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005867241