• 1 Problemstellung
  • 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Lead User
  • 2.2 Virtuelle Communities
  • 3 Methode
  • 3.1 Netnography
  • 3.2 Forschungsgegenstand Frosta‐Blog
  • 3.3 Trendanalyse
  • 3.4 Kategorisierung und Kodierung der Daten
  • 4 Analyse der Daten
  • 5 Diskussion der Ergebnisse
  • 6 Schlussbetrachtung
  • Literaturverzeichnis
  • Anhang
  • Angaben zu den Autoren