- 1 Einleitung
- 2 Fleischkonsum in Deutschland: Marktentwicklung und Käuferverhalten
- 2.1 Einfluss soziodemographischer und sozioökonomischer Variablen
- 2.2 Wertewandel und Fleischkonsum
- 2.3 Emotionen, Einstellungen und Image als verhaltensbestimmende Variable beim Fleischkonsum
- 3 Grundlagen der qualitativen Forschung und Studiendesign
- 4 Ergebnisse der qualitativen Studie
- 4.1 Beschreibung der Stichprobe
- 4.2 Motivstrukturen von Low-Meat-Consumption: Versuch einerSystematisierung
- 5 Diskussion: Vergleich der Motive von Vegetarismus und Low-Meat-Consumption
- 6 Fazit und Ausblick
- Literatur
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