Marken: Fragile und sensibleVertrauenssysteme

Für die meisten Unternehmenist die Marke der originäreWerttreiber. Dieser Werttreiber istallerdings durch vielfältige Gefahren bedroht,die oft nicht oder zu spät erkanntwerden. Das klassische Risikomanagementbeschäftigt sich im Wesentlichen mitdem Schutz vor technischen und finanziellenRisiken. Ein Umdenken hin zueinem ganzheitlichen Risikomanagementist dringend gefordert...

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Year of publication:	2004
Authors:	Erben, Roland Franz ; Schiller, Wolfgang
Published in:	erben.info - Publikationen strategy Brand Risk Management - io new management Nr. 3 \| 2004
Subject:	Marke \| Risikomanagement \| risk management \| Vertrauen \| trust

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Extent:	5 p. application/pdf
Type of publication:	Article
Language:	German
Classification:	Consumer behaviour ; Individual Articles ; No country specification
Source:	USB Cologne (business full texts)

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