Markenaufbau im Internet : Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern

von Christina Suckow

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

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Year of publication:	2011
Authors:	Suckow, Christina
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Firmenimage \| Corporate reputation \| Internet \| Website \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Kognition \| Cognition \| Messung \| Measurement \| Empirische Methode \| Empirical method \| Online-Handel \| Online retailing \| Electronic Commerce \| Markenpolitik
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Extent:	Online-Ressource (XVIII, 296S. 47 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwor; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Die Marke im Kontext der Net Economy; 1.2 Identifizierung der Forschungslücke; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus; 2.1 Abgrenzung des Forschungsbereichs; 2.2 Theoretischer Bezugsrahmen; 2.3 Zwischenfazit und Spezifizierung der Forschungslücke; 3 Theoretische Bezugspunkte; 3.1 Theorien der Managementforschung; 3.2 Theorien der Einstellungsforschung; 3.3 Theorien der Kommunikationsforschung 6.5 Zukünftiger ForschungsbedarfAnhang; Literaturverzeichnis; 3.4 Zwischenfazit und Zusammenfassung der Erkenntnisbeiträge4 Entwicklung des Forschungsmodells; 4.1 Grobkonzeption des Forschungsmodells; 4.2 Spezifizierung der Modellkomponenten und Hypotheseentwicklung; 4.3 Zusammenfassung der Forschungshypothesen; 5 Empirische Überprüfung des Forschungsmodells; 5.1 Das Untersuchungsdesign; 5.2 Erhebung der Daten; 5.3 Auswertung der Daten; 6 Modellbewertung und Implikationen für Forschung und Praxis; 6.1 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse; 6.2 Evaluation des Beitrags zur Forschungsliteratur; 6.3 Implikationen für die Praxis; 6.4 Limitationen
ISBN:	978-3-8349-6198-3 ; 978-3-8349-2855-9
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6198-3 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425320