Markenführung bei politischen Parteienin Deutschland

Starke Marken schaffen Vertrauen und haben Orientierungsfunktion in einem nur schwerüberschaubaren Produkt- und Dienstleistungsangebot. Der Erfolg einer Marke steht dabei inenger Beziehung zu der Fähigkeit, in ihrem Zielsegment immer wieder neue Maßstäbe zusetzen. Damit wird die Innovation zu einem Dauerauftrag für das Markenmanagement.Innovation und Inspiration sind auch von der Politik in immer stärkerem Maße gefordert. Dieanhaltenden Veränderungen von gesellschaftlichen Strukturen durch beispielsweiseGlobalisierung1 oder Digitalisierung und die damit einhergehendenEmanzipationsbewegungen verlangen nach angepassten Führungsstrategien.[...]