Markenführung im Dienstleistungsnetzwerk - Konzeption und empirische Analyse der netzgeführten Marke am Beispiel der internationalen Luftverkehrsbranche
| Authors: | Ahlert, Dieter ; Michaelis, Manuel ; Böcker, Kristina ; Bernhard, Eike |
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| Institutions: | Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing <Münster, Westfalen> |
| Published in: | |
| Subject: | Dienstleistung | services management | Markenpolitik | Luftverkehr |
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 BEDEUTUNG VON MARKEN IN DIENSTLEISTUNGSNETZWERKEN
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Ziel und Gang der Untersuchung
- 2 KONZEPTION DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
- 2.1 Netzwerke als konstitutive Organisationsform
- 2.2 Marken in Dienstleistungsnetzwerken
- 3 WIRKUNG DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
- 3.1 Allgemeine Wirkungsweise von Marken
- 3.2 Wirkungsweise von netzgeführten Marken bei gemischter Markenarchitektur
- 3.3 Konsequenzen einer gemischten Markenarchitektur
- 3.4 Moderierende Faktoren der Wirkungsweise netzgeführter Marken bei gemischter Markenarchitektur
- 3.5 Hypothesenbildung
- 4 EMPIRISCHE ANALYSE DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
- 4.1 Datenerhebung
- 4.2 Datenanalyse
- 5 IMPLIKATIONEN FÜR DAS MARKENMANAGEMENT
- 6 ZUSAMMENFASSUNG
- LITERATURVERZEICHNIS
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