• INHALTSVERZEICHNIS
  • ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
  • ABBILDUNGSVERZEICHNIS
  • TABELLENVERZEICHNIS
  • 1 BEDEUTUNG VON MARKEN IN DIENSTLEISTUNGSNETZWERKEN
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel und Gang der Untersuchung
  • 2 KONZEPTION DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
  • 2.1 Netzwerke als konstitutive Organisationsform
  • 2.2 Marken in Dienstleistungsnetzwerken
  • 3 WIRKUNG DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
  • 3.1 Allgemeine Wirkungsweise von Marken
  • 3.2 Wirkungsweise von netzgeführten Marken bei gemischter Markenarchitektur
  • 3.3 Konsequenzen einer gemischten Markenarchitektur
  • 3.4 Moderierende Faktoren der Wirkungsweise netzgeführter Marken beigemischter Markenarchitektur
  • 3.5 Hypothesenbildung
  • 4 EMPIRISCHE ANALYSE DER NETZGEFÜHRTEN MARKE
  • 4.1 Datenerhebung
  • 4.2 Datenanalyse
  • 5 IMPLIKATIONEN FÜR DAS MARKENMANAGEMENT
  • 6 ZUSAMMENFASSUNG
  • LITERATURVERZEICHNIS