• 1. Einleitung und Problemstellung
  • 2. Konzeptionelle Grundlagen von Markenführungskompetenzen
  • 1.1 Grundlagen des Competence-based Views
  • 1.2 Grunldagen der identitätsbasierten Markenführung
  • 3. Markenführungskompetenzen als Handlungspotenziale einer identitätsbasierten Markenführung
  • 4. Strukturierung marktbasierter Kompetenzen und Marketing-Kompetenzen
  • 5. Strukturierung von Markenführungskompetenzen im Kontext der identitätsbasierten Markenführung
  • 6. Operationalisierung und Wirkungen von Markenführungskompetenzen
  • 7. Zusammenfassung und Fazit
  • Literaturverzeichnis