Markenidentität und Markenpersönlichkeit -Wachstumschance oder Wachstumsbremse ?

Lassen Sie mich mit der Substanz von Marken beginnen. Ich habe in diesem Zusammenhangdas Beispiel VW gewählt, um Ihnen deutlich zu machen, von was füreinem Verständnis von Marke ich ausgehe.Marke definieren wir am Lehrstuhl als ein Nutzenbündel mit nachhaltiger Differenzierungskraftund dieses Nutzenbündel – Sie sehen das am Beispiel von VW – umfasstdas Produkt genauso wie die Kommunikation, wie den Auftritt am Point of Sale (PoS)und anderes...

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Year of publication:	2005-05-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Wenske, Verena
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Markenimage \| Wachstum \| Identität \| identité

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1. Die Substanz von Marken
2. Die Bestandteile der Markenidentität
3. Markenidentität als Wachstumsmotor oder –bremse?
4. Fazit

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