Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts

Die wachsende Bedeutung der Marke für den nachhaltigen Unternehmenserfolg manifestiert sich in einer Reihe von Entwicklungen. Die große Relevanz der Marke findet ihren Niederschlag in der weltweiten Fusions- und Akquisitonstätigkeit der letzten Jahre. Die gezahlten Kaufpreise bzw. die den Unternehmensfusionen zu Grunde liegenden Bewertungen sind überwiegend nicht durch materielle Vermögensgegenstände bedingt, sondern finden ihre Begründung in der Werthaltigkeit der beteiligten Marken..

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Year of publication:	2007-10-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Stolle, Wulf
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Marken \| Konstrukt \| Begriffsbildung \| conception

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1. Relevanz des Markenimages für die Markenführung
1.1 Zunehmende Bedeutung der Marke als Erfolgsfaktor
1.2 Markenimage als Haupttreiber des Markenwerts
1.3 Unternehmensseitige Markenführung und nachfragerseitiges Markenimage
1.4 Notwendigkeit der Konzeptualisierung des Markenimagekonstrukts
2. Grundkonzeption des identitätsbasierten Markenführungsansatzes
2.1 Identitätsbasierung als Synthese von Ressourcen- und Marktorientierung in der Markenführung
2.2 Konzeption der identitätsbasierten Markenführung
2.3 Dekomposition des Markenidentitätskonstrukts
3. Konzeptualisierung des Markenimagekonstrukts
3.1 Historische Entwicklung der Markenimageforschung
3.2 Einordnung des Markenimages in die Theorie des Käuferverhaltens
3.3 Aktueller Stand der Markenimageforschung
3.4 Konzeptualisierung des Markenimages
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866497