Marketing in the Metaverse : exploring marketing opportunities and potential pitfalls

Unternehmen aus verschiedenen Branchen wie Gaming, Reisen und Einzelhandel erkunden derzeit, welche Marketingpotenziale das Metaverse bietet. Es besteht jedoch noch große Unsicherheit über effektive Strategien in dieser neuen "Welt". Da die Forschung noch am Anfang steht, möchten wir zu einem besseren Verständnis des Metaverse-Marketings und seiner Chancen und Herausforderungen beitragen. Interviews mit Experten aus verschiedenen Branchen zeigen das Potenzial des Metaverse für personalisierte und immersive Marketingstrategien. Die Entwicklung von Communities, sowie innovative Metaverse-Produkte, wie z.B. NFTs, werden als besonders vielversprechend angesehen. Voraussetzung für ein erfolgreiches Metaverse-Marketing sind jedoch ein sicheres Umfeld und ausreichend technologisches Know-how.