Marketing-Planung

Ein Band aus der auf 25 Bände angelegten, bei Studenten sehr beliebten Reihe des Kohlhammer-Verlags. Er bietet eine kompakte, klar gegliederte, wissenschaftliche Darstellung der Planungsaufgaben und -abläufe aus der Sicht des Marketing Managements, bei der die Systematik des Planens, die Gestaltung der Prozesse und die Implementierung der Pläne im Vordergrund stehen. Eignet sich primär als Lehrbuch; ausführliches Literaturverzeichnis. Sollte nach dem Grundlagentitel von Hartwig Steffenhagen: "Marketing" (4. Auflage: ID 10/01) eingestellt werden und unbedingt, da inhaltlich eng verwandt, neben Martin Benkenstein: "Strategisches Marketing" (2. Auflage: ID 7/03). (3) (Joachim Bahler)