• 1. Internet: Begriff und Grundprinzip
  • 2. Zum derzeitigen Stand der Internet-Nutzung
  • 2.1 Gegenwärtige Anwendungen
  • 2.2 Derzeitige Verbreitung
  • 2.3 Zentrale Nutzergruppen
  • 3. Ausgewählte Einsatzfelder des Internet im Marketing
  • 3.1 Angebotspolitik
  • 3.2 Distributionspolitik
  • 3.3 Kommunikationspolitik
  • 3.4 Sonstige Einsatzfelder
  • 4. Aktuelle und potentielle Diffusionsbarrieren
  • 4.1 Untersuchungsansatz
  • 4.2 Technologische Diffusionsbarrieren
  • 4.3 Rechtliche Diffusionsbarrieren
  • 4.4 Endnutzerspezifische Diffusionsbarrieren
  • 4.5 Anbieterspezifische Diffusionsbarrieren
  • 5. Perspektiven für das Marketing mit Internet
  • Literaturverzeichnis