Marketingcontrolling - eine neue Perspektive

Das vorliegende Arbeitspapier behandelt Marketingcontrolling als nicht eindeutig zurechenbares klassisches Schnittstellenthema zweier betriebswirtschaftlicher Forschungsteilgebiete

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Year of publication:	2000-06-01
Authors:	Reinecke, Sven
Publisher:	Institut für Marketing und Handel <Sankt Gallen>
Subject:	Controlling \| controlling \| Marketing \| marketing \| Handel \| trade

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1. Motivation und Einführung
2. Zum Verhältnis von Marketing und Controlling
3. Herausforderungen im Marketingcontrolling
4. Aufgabenorientiertes Marketingcontrolling - Ein Ausblick
5. Fazit

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